In den vergangenen 20 Jahren wurde sehr viel über die Vier geschrieben, aber niemand hat ihre Macht und ihren atemberaubenden Erfolg so kenntnisreich eingefangen wie Scott Galloway. Anstatt auf die Mythen hereinzufallen, die diese Unternehmen verbreiten, stellt Galloway grundsätzliche Fragen: Wie haben sich die...
Kapitel 1 Die Vier 7 Wer sind diese Unternehmen und wozu über sie schreiben? Kapitel 2 Amazon 21 Wie Amazon zum disruptivsten Unternehmen in der größten Volkswirtschaft wurde Kapitel 3 Apple 73 Technologie wird Luxus Kapitel 4 Facebook 107 Liebe ist der Schlüssel zu einem langen Leben - und toller Werbung Kapitel 5 Google 139 Der moderne Gott Kapitel 6 Lie to Me 171 Die Vier und ihre komischen Geschäftsgebaren Kapitel 7 Geschäft und Körper 185 Jedes Business zielt auf eines dieser drei Organe Kapitel 8 Der T-Algorithmus 201 Was man braucht, um eine Billion zu bekommen Kapitel 9 Der fünfte Reiter? 223 Wer ist der Nächste? Kapitel 10 Die Vier und du 251 Folge deinem Talent, nicht deiner Leidenschaft Kapitel 11 Nach den Reitern 289 Wo bringen uns die Vier hin? Dank 295 Bildnachweise 297 Quellen 301
In den vergangenen 20 Jahren wurde sehr viel über die Vier geschrieben, aber niemand hat ihre Macht und ihren atemberaubenden Erfolg so kenntnisreich eingefangen wie Scott Galloway. Anstatt auf die Mythen hereinzufallen, die diese Unternehmen verbreiten, stellt Galloway grundsätzliche Fragen: Wie haben sich die Vier derart vollständig in unser Leben eingeschlichen, dass es so gut wie unmöglich ist, um sie herumzukommen (oder sie zu boykottieren)? Weshalb vergibt ihnen die Börse Sünden, die andere Firmen vernichten würden? Und kann in dem Wettlauf darum, das erste Billionen-Unternehmen der Welt zu werden, noch irgendjemand gegen sie antreten? In dem gleichen respektlosen Stil, der Galloway zu einem der gefeiertsten Wirtschaftsprofessoren der Welt gemacht hat, zerlegt er die Strategien der Vier, die unter dem glänzenden Lack lauern. Er führt vor, wie sie die grundlegenden emotionalen Bedürfnisse mit einer Schnelligkeit und in einem Ausmaß manipulieren, an die andere nicht herankommen. Und er zeigt, wie man die Lehren aus ihrem Aufstieg auf sein eigenes Unternehmen oder seinen eigenen Job anwenden kann. Ob man mit ihnen konkurrieren will, mit ihnen Geschäfte machen oder einfach in der Welt leben will, die von ihnen beherrscht wird ¿ man muss die Vier verstehen.
„Die vier apokalyptischen Reiter“ – so bezeichnet Marketing-Guru Galloway Amazon, Apple, Facebook und Google. Diese Tech-Giganten haben nicht nur neue Geschäftsmodelle entwickelt. Sie haben die Regeln des Wirtschaftslebens und die Voraussetzungen für Erfolg neu definiert. In dem respektlosen Stil, der Galloway zu einem der gefeiertsten Wirtschaftsprofessoren der Welt gemacht hat, zerlegt er die Strategien der Vier. Er führt vor, wie sie unsere grundlegenden emotionalen Bedürfnisse mit einer Schnelligkeit und in einem Ausmaß manipulieren, an die andere nicht herankommen. Und er zeigt, wie man die Lehren aus ihrem Aufstieg auf sein eigenes Unternehmen oder seinen eigenen Job anwenden kann. Ob man mit ihnen konkurrieren will, mit ihnen Geschäfte machen oder einfach in der Welt leben will, die von ihnen beherrscht wird – man muss die Vier verstehen.
Scott Galloway lehrt an der NYU Stern School of Business zu den Themen ¿Brand Strategy and Digital Marketing¿. Er ist einer der gefragtesten internationalen Experten und wurde 2012 als ¿einer der 50 besten Wirtschaftsprofessoren der Welt¿ ausgezeichnet. Scott ist Gründer von Red Envelope, Prophet Brand Strategy sowie seines aktuellen Start-ups, L2. Er gehört zu den Global Leaders of Tomorrow des Weltwirtschaftsforums. www.scottgalloway.de
